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DFROST ist die Agentur für exzellente Retail Identity und herausragendes Brandexperience.
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Aus Tradition fortschrittlich: Seit der Gründung des Unternehmens durch Hermann Dechering im Jahr 1980 haben wir die rasanten Änderungen des Marktes und die steigenden Anforderungen im Ladenbau mit konstanter Professionalität gemanagt. Daran hat sich nichts geä...
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Markenentwicklung, Ladenbau und Modulbau
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Die Anzahl der Unternehmen im Einzelhandel mit Wohnmöbeln in Deutschland liegt laut der Business Daten Platform Statista im Jahr 2018 bei insgesamt 8.555 Unternehmen. Im Vorjahr waren es in der Statistik noch 8.796 Unternehmen. Berücksichtig werden von Statista nur Unternehmen mit einem Jahresumsatz von 17.500 €.
Diese Entwicklung zeigt zwar noch keinen dramatischen Einbruch in der Struktur der Branche, mit Blick auf die Tendenz der Statista-Daten wird jedoch bewusst, das dies seit 1960 der tiefste Stand ist.
Über die Gründe dieser Entwicklung wird viel diskutiert. Ein Faktor ist sicherlich das steigende Angebot der Onlinehändler in der Möbelbranche und die gleichzeitig wachsende Akzeptanz der Kunden, Möbel für mehrere Tausend Euro im Internet zu kaufen. Ein weiterer Punkt ist die Konzentration der Großfläche.
In den letzten Jahren haben die großen Möbelhandlesketten eine Vielzahl der Einzelunternehmen aufgekauft und dabei auch unprofitable Standorte geschlossen. Zusätzlich erschwert die Marktmacht der großen Ketten, kleineren Filialisten oder Unternehmen mit nur einem Standort ein erfolgreiches Wirtschaften.
Besonders gefährdet sind hier Firmen, die eine Fläche von ca. 10.000 m² betreiben und als Vollsortimenter auftreten. Oft fehlt die Spezialisierung und Alleinstellungsmerkmale gegenüber den großen Ketten, die mit ihren Marketingkampagnen auch längere Rabattschlachten meist mühelos aussitzen können. Gerade für Händler dieser Größe, aber auch kleineren Möbelhändlern bietet der Ladenbau eine Chance zur Differenzierung.
Es braucht eine klare Positionierung im Markt, die den Zielkunden einen relevanten Vorteil verschafft. Hierbei kann der Ladenbau im Möbelhandel wertvolle Dienste leisten. Wichtig ist es, im Ladenbau für Möbelhäuser den Charakter des Hauses und den Schwerpunkt des Sortiments herauszuarbeiten. Auch die unterschiedlichen Dienstleistungen können durch den Ladenbau im Möbelhandel sichtbar gemacht werden und dadurch die Beratung und die Kommunikation unterstützen.
