Europa im Visier – Haier expandiert

Der chinesische Hausgeräte Konzern Haier schickt sich an, in Europa zu den Top 3 der Branche aufzusteigen.

Am 15. September 2021 fand in der großen Wappenhalle des ehemaligen Flughafens München-Riem das Haier Medien Event 2021 statt. Für die weltweite Nr. 1 im Haushaltsgeräte-Markt gab es dabei gleich mehrere Kommunikationsanlässe.

Das Event war die „Einweihungsfeier“ für das neue Büro in München, wohin die beiden Büros in Düsseldorf und Frankfurt am Main zuvor umgezogen waren. Natürlich war auch die „erfreuliche Geschäftsentwicklung“ des Unternehmens ein Thema.

Foto: Quelle und Copyright, Haier Deutschland GmbH

Und ein neues Testimonial, Fernsehkoch Alexander Herrmann, der ab sofort als Markenbotschafter im Haushaltsgeräte-Bereich als Gesicht für Haier Deutschland agieren werde. Die langfristig angelegte Zusammenarbeit mache den Sternekoch auf Messen, Pressekonferenzen oder Kundenveranstaltungen live erlebbar.

Foto: Quelle und Copyright, Haier Deutschland GmbH

Bereits Anfang 2021 hat das Unternehmen seine europäischen Aktivitäten verstärkt. Neue Werke in Rumänien und der Türkei sollen für mehr Nähe zu zentraleuropäischen Märkten sorgen. Gleichzeitig wurden die Marketingaktivitäten in den Zielmärkten verstärkt. Nach einem knappen halben Jahr seien nun erste Resultate ersichtlich. Und die Zahlen zeigen: Haier startet durch.

Als „Nummer 1 der internationalen Hausgeräte-Marken“ sieht der chinesische Hausgeräte Riese seine Stärken in vier Segmenten: So betrage der weltweite Marktanteil am Verkauf von Kühlschränken 23 Prozent. Ein ähnliches Bild zeigten die Zahlen für Waschmaschinen (22,3 Prozent) und Gefriergeräte (22,6 Prozent).

Und auch im Segment Weinlagerung punkten die Kühlsysteme von Haier mit 17,9 Prozent Marktanteil. Analog zum Weltmarktanteil entwickeln sich auch die Umsätze: Sie sind im ersten Halbjahr 2021 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 27,2 Prozent auf 14,5 Milliarden Euro gestiegen.

Und auch wenn 2020/21 zwei herausfordernde Jahre waren, bleibt für Thomas Wittling, Geschäftsführer/ General Manager Deutschland/Österreich, die Vision von Haier unverändert: Bis 2023 will das Unternehmen in Europa zu den Top 3 der Branche aufsteigen.

Wobei Haier bei der Strategie, die zu diesem Ziel führen soll, auf ein Komplettangebot an vernetzten Services setzt: Haier wolle „eine einzigartige Connected-User-Experience“ bieten – „und so zur ersten Wahl werden, wenn Kunden nach Smart-Home-Lösungen suchen“. Bis 2023 sollen alle Haier Hausgeräte vernetzt sein.

Europa im Zentrum der Wachstumsstrategie von Haier

Thomas Wittling, General Manager Haier Deutschland/Österreich

Und natürlich soll die Europa-Strategie ihre Fortsetzung auch in Deutschland finden, einem der wichtigsten zentraleuropäischen Märkte, der, so Wittling, „im Zentrum der Wachstumsstrategie von Haier steht“.

Das Ziel: „Auch hier soll Haier aus Konsumentensicht die Nummer 1 werden, wenn es um Smart-Home-Anwendungen geht.“ Darüber hinaus möchte Haier mit seinen drei Marken Candy, Hoover und Haier auch

in Deutschland weitere Marktanteile gewinnen und zu den führenden Hausgeräte-Herstellern des Landes aufschließen.