Ladenschilder

Die Eröffnung eines Shops oder einer Boutique ist ein anspruchsvolles Unterfangen. Vom ersten Konzept bis zur Ladeneinrichtung will alles genauestens geplant sein. Bei einem kleinen Teil des Projektes können wir helfen: der perfekten Beschilderung für das neue Geschäft!

Ladenschild: Was ist es und warum braucht man es?

Fangen wir mit den Grundlagen an. Geschäfte, die Waren zum Verkauf anbieten, sind sehr auf Laufkundschaft angewiesen. Gerade in Zeiten von Online-Shopping und Lieferdiensten müssen physische Ladenlokale immer stärker um die Gunst potentieller Kund*innen konkurrieren.

Eine essentielle Rolle hierbei spielt die Außenbeschilderung. Ladenschilder sind ein wichtiges Marketinginstrument für jedes Unternehmen, da sie meistens das Erste sind, was Passanten wahrnehmen. Ein professionell gestaltetes und platziertes Ladenschild ist somit die beste Möglichkeit, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen und ein Geschäft positiv von den Mitbewerbern abzuheben. AEin paar grundlegende Vorteile, die eine gut geplante Beschilderung mit sich bringt:

• Aufmerksamkeit: Ein Ladenschild ist das erste, was Kund*innen wahrnehmen, wenn sie an einem Geschäft vorbeilaufen. Es sollte daher so gestaltet sein, dass es die Aufmerksamkeit erregt und Passanten an- und in den Laden hinein lockt.
• Branding: Ladenschilder sind ein wichtiger Teil des Markenauftritts eines Geschäftes. Es hilft Kund*innen, das Geschäft wiederzuerkennen und sich daran zu erinnern.
• Legitimität: Ein professionell wirkendes Ladenschild gibt jedem Geschäftsstandort einen “offiziellen” Touch. Es vermittelt den Passanten, dass das Geschäft etabliert und legitim ist.
• Einzigartigkeit: Ladenschilder sollten im besten Fall helfen, ein Geschäft von der Konkurrenz zu unterscheiden. Für Logo- und Markengestaltung ist es daher ratsam, einen Grafikdesigner oder sogar eine Marketingagentur zu engagieren.

Schilder als Werbung für einen Laden: So erregt man Aufmerksamkeit

Die ideale Beschilderung für ein Geschäft hängt von mehreren Faktoren ab, darunter die Art des Shops oder der Boutique sowie die Art der angebotenen Waren oder Dienstleistungen; der Standort; und natürlich die Zielgruppe.

Ein paar grundlegende Essentials sollte jedoch jeder Laden haben:

• Geschäftsname: Der Name des Unternehmens sollte an prominenter Stelle auf der Fassade oder im Schaufenster stehen. Eigentlich selbsterklärend.
• Logo: Ein eigenes Logo hilft dabei, eine Markenidentität zu schaffen, die den Leuten im Gedächtnis bleibt, Stichwort Wiedererkennungswert. Hier kommt wieder die Kreativagentur ins Spiel, wie zuvor erwähnt, denn professionelles Logodesign ist eine Kunst für sich.
• Produkte oder Dienstleistungen: Ein Unternehmen, das bestimmte Produkte, Waren oder Services anbietet, kann diese auf der Außenbeschilderung angeben, um Kundschaft anzusprechen, die genau danach sucht. Dieser Punkt ist vielleicht weniger offensichtlich, aber man denke z.B. an Historienfilme oder alte Fotos von historischen Innenstädten: Über der Bäckerei steht “Bäcker”, die Apotheke heißt “Apotheke”, die Drogerie “Drogerie” und der Schuster bewirbt sich selbst als “Schuster”. Früher war es nicht üblich, dass jedes Geschäft eine eigene Markenidentität hat. Und manchmal macht es Sinn, “back to the basics” zu gehen – zumindest, bis man mit seiner Marke ein Level von Bekanntheit erreicht hat, bei dem dies nicht mehr notwendig ist.

Ladenschilder sind somit wichtig, um relevante Informationen an Kund*innen zu transportieren und ein bestimmtes Image zu vermitteln. Sie sollten daher nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch leicht verständlich, einfach zu lesen und vor allem gut sichtbar sein.

So erstellt man das perfekte Ladenschild

Diese Tipps können dabei helfen, effektive und attraktive Außenbeschilderung für deinen Shop oder deine Boutique zu gestalten:

• Art der Beleuchtung: Es gibt verschiedene Beleuchtungsarten, darunter Neon und LED (mehr dazu weiter unten). Wenn man sich für Leuchtschilder entscheidet, sollte man immer den Stil des Geschäftes im Auge behalten und sich darüber Gedanken machen, welche Atmosphäre man schaffen möchte.
• Keep it simple: Wie bereits erwähnt, sollte ein Ladenschild in erster Linie leicht zu lesen und zu verstehen sein. Daher sollte man vermeiden, Schilder mit Grafiken oder Bildern zu überladen.
• <Kontrast: Kontrastreiche Farben, z.B. ein hell beleuchtetes Logo auf einem dunklen Hintergrund, heben die Beschilderung hervor und erleichtern die Lesbarkeit.
• Branding (schon wieder): Marken- bzw. CI-Farben, Logo(s) und andere Markenelemente sollten unbedingt in der Beschilderung verwendet werden, um für Wiedererkennungswert und Konsistenz der Marke zu sorgen.
• Platzierung: Wo wird das Schild angebracht, welche Beleuchtung macht dort Sinn und aus welcher Entfernung muss es noch sichtbar sein? Diese Faktoren sollten bei der Platzierung von Ladenschildern berücksichtigt werden. Zudem können örtliche Vorschriften eine Rolle spielen, weshalb es unbedingt ratsam ist, sich vorher bei der zuständigen Behörde zu informieren.