Erfahren Sie alles zum Thema: Monolabel-Store
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Zukunftsweisende Entscheidung
Das neue Store-Konzept der Marke Tamaris ist für die Marke der Wortmann Gruppe zukunftsweisend. Denn erstmalig werden in den Stores der bekannten Schuhmarke auch Textilien gezeigt. Auf dem Weg zur internationalen Lifestylemarke geht das neue Design nach fast 20 Jahren „forward to the r...
Als Monolabel-Store wird ein Geschäft bezeichnet, das nur die Waren einer einzigen Marke beziehungsweise eines einzigen Herstellers anbietet. Oft wird hier auch der Begriff Filiale oder Filialist verwendet.
Dies trifft jedoch nur zu, wenn wie beschrieben, nur die Waren eines Herstellers offeriert werden. Monolabel-Stores werden oft im Textilbereich von Bekleidungsmarken verwendet.
Ziel ist es, dem Kunden eine möglichst kompetente Auswahl und Beratung zu bieten, die sich auf einen Hersteller konzentrieren. Je nach Anbieter und Größe des Monolabel-Stores können verschiedene Kollektionen oder im Bereich Textil auch mehrere Zielgruppen wie Frauen, Männer oder Kindermode angeboten werden.
Der Kunde hat dadurch die Möglichkeit, die Produkte der Marke in einem Geschäft zu finden, ohne in viele unterschiedliche Geschäfte gehen zu müssen, in denen meist nur eine kleinere Auswahl der Kollektionen präsentiert wird. Auch ist die Verfügbarkeit der unterschiedlichen Farben und Größen in Monolabel-Stores meist deutlich besser und die Ware optimal präsentiert.
Oft bieten Hersteller Waren in nur einem Preissegment oder in einer Stilrichtung an. Wenn man als Kunde also mehrere Outfits oder nach individuellen Kombinationen sucht, stößt man in Monolabel-Stores schnell an seine Grenzen.
Das kann besonders bei Modegeschäften ein Nachteil sein, da durch die Präsentation von kompletten Outfits eines Herstellers wenig Individualität entsteht und es schwierig ist, einen eigenen Stil zu kreieren.
Große Marken geben den Ladenbau, die gesamte Ladeneinrichtung sowie die Ware und das Visual Merchandising sehr detailliert vor. Das betrifft meist auch Bereiche wie die Schaufenstergestaltung und die Werbung.
Durch diese Bündelung der Maßnahmen können große Kostenvorteile entstehen. Ein Ladenbau ist daher oft zwischen 400 - 600 € pro Quadratmeter möglich. Durch den zentralen Einkauf sind meist auch in anderen Bereichen deutliche Kostenvorteile spürbar.
Durch die Kompetenz in einer Warengruppe oder Marke kann der Kunde sehr intensiv beraten und mit einer großen Auswahl an Produkten überzeugt werden. Der meist perfekt auf die Ware abgestimmte Ladenbau schafft zusätzlich Vorteile in der Präsentation und im Verkauf. Auch kann mit Kostenvorteilen durch eine zentrale Steuerung und einem gebündelten Einkauf gerechnet werden.
Zu beachten ist jedoch auch die Abhängigkeit, in die man sich mit einem Monolabel-Store begibt. Sollte die Ware aus der Mode kommen oder dem Hersteller durch einen Skandal in der Produktion ein negatives Image anhaftet, hat man keine Möglichkeit, diese durch andere Hersteller zu kompensieren.
