Was ist die Wegeführung im Einzelhandel?
Die Wegeführung (=Customer Journey) ist ein wichtiger Bestandteil bei Ladenbauprojekten.
Eine optimale Wegeführung ist die Gesamtheit der Erfahrungen, die Kunden bei der Interaktion mit einem bestimmten Unternehmen/einer Marke machen. Anstatt nur die entscheidenden Momente des Kaufprozesses zu betrachten, dokumentiert sie das gesamte Kundenerlebnis (=Customer Experience) von Anfang bis Ende. Das Verständnis des Kundenerlebnisses während der gesamten Customer Journey ist einer der entscheidenden Faktoren für Einzelhändler als auch Ladenbauer.
Die Bedeutung des Kundenerlebnisses auf seiner Reise nimmt zu, da Menschen an vielen Berührungspunkten mit unterschiedlichen Elementen interagieren und somit die Kundenreise mit jedem zusätzlichen Marketingkanal komplexer wird. Auch wenn es sehr schwierig ist, die Erfahrung eines Kunden auf seiner Customer Journey zu erstellen, zu verwalten und zu kontrollieren, ist es für ein Unternehmen im Einzelhandel sehr wichtig, dies zu tun.